Buscadores
Los buscadores son aquellos sistemas que se encargan de organizar y hacer accesible la información de internet. Es decir, son como la puerta de entrada a las miles de millones de páginas que forman la red. Actualmente, el buscador más utilizado en España con diferencia es Google (95%), seguido por Bing y Ask (3% entre los dos).
Estos sistemas se caracterizan por estar formados por una serie de algoritmos (criterios, reglas) que se encargan de buscar, seleccionar y ordenar aquellas páginas web que necesitamos. Aquí explicamos más en detalle su proceso:
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Buscar: Los buscadores “leen” las páginas web para encontrar aquellas relacionadas con lo que buscamos.
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Seleccionar: Se eligen aquellas webs que tengan más relación con las palabras clave que hemos introducido.
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Ordenar: A la hora de presentar los resultados, el buscador no sólo se basa en la coincidencia con nuestras palabras clave, sino también en la cantidad de visitas que recibe dicha web.
A toda empresa que tenga página web le interesa aparecer en los primeros resultados, que son los más vistosos. Los resultados de los buscadores son, metafóricamente, la entrada virtual a nuestro punto de venta. Actualmente, los buscadores lideran las inversiones de marketing, superando el 47% del total. Encontramos dos maneras de invertir en los buscadores dependiendo de nuestros intereses: el SEM y el SEO.
¿Qué son?
SEO
Algunos trucos para mejorar tu SEO 100% gratis:
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Actualiza tu web: los buscadores valoran que el contenido esté al día y que a los usuarios les interesa.
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Repítete: los buscadores se basan en unas palabras clave que introduce el usuario. Si predecimos cuáles son esas palabras, las podemos repetir diversas veces en la web, de manera que el buscador nos dará prioridad.
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Redes sociales: al crearse una cuenta en una red social, los buscadores establecen una relación entre la web y el perfil, hecho que le da más importancia a la página de cara al público.
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Utiliza enlaces: tener conexiones con otras páginas web resulta muy positivo para aumentar tu SEO.
SEM
El SEM (Search Engine Marketing) consiste en todos los enlaces patrocinados de los buscadores. Es decir, algunas empresas pagan a los buscadores para tener un lugar privilegiado cuando se introducen una serie de palabras clave. Es ideal para todas las empresas que quieran tener presencia en la red, ya que el nivel de inversión es flexible y podemos especificar targets específicos. Sin embargo, hay que escoger con cuidado en qué palabras clave queremos aparecer, dado que una mala elección puede echar por tierra nuestras inversiones.
+ Permite competir cara a cara con grandes empresas del sector
+ Rentabilidad a corto plazo
+ Capacidad de segmentación
Ventajas
Desventajas
- Tipo de marketing no solicitado por el consumidor
- Gran esfuerzo de optimización
Enlaces patrocinados (SEM)
Palabras clave
Resultados orgánicos (SEO)
El SEO (Search Engine Optimization) son todos aquellos resultados de búsqueda que aparecen por orden de visitas: las que reciban más aparecerán al principio. A una empresa le interesa estar al principio, ya que más gente entrará a su página. Sin embargo, aunque directamente sea gratis, conseguir tener una página web exitosa requiere recursos y mantenimiento.